Gestión de Redes Sociales

Community Manager: Funciones, Estrategias y Herramientas

Especialista en gestión y dinamización de comunidades online.

El community manager es el profesional encargado de gestionar la presencia de una marca en las redes sociales. Su labor es fundamental para crear y mantener una comunidad de seguidores fieles, interactuar con ellos, transmitir los valores y la personalidad de la marca, generar confianza y reputación, y, por supuesto, impulsar los resultados de negocio.

Pero, ¿cómo lo hace? ¿Qué estrategias y herramientas utiliza un community manager para lograr estos objetivos? En este artículo te lo contamos todo.

¿Qué hace un community manager?

Un community manager realiza una serie de funciones que se pueden agrupar en cuatro grandes áreas:

  • Planificación: El community manager debe definir los objetivos, el público objetivo, el tono de voz, el calendario editorial y las métricas de cada red social en la que participa la marca. Para ello, debe realizar un análisis previo de la situación actual, la competencia y las tendencias del sector.
  • Creación: El community manager debe crear contenidos de calidad, originales y adaptados a cada red social. Estos contenidos deben ser atractivos, informativos, educativos o entretenidos, según el propósito y el formato elegido. Además, deben incluir elementos visuales como imágenes, vídeos o infografías que capten la atención y refuercen el mensaje.
  • Gestión: El community manager debe publicar los contenidos según el calendario establecido, utilizando herramientas de programación que le faciliten el trabajo. También debe monitorizar las interacciones de los usuarios, responder a sus comentarios y consultas, moderar las conversaciones y gestionar las posibles crisis de reputación que puedan surgir.
  • Medición: El community manager debe medir los resultados de sus acciones, utilizando herramientas de analítica que le permitan obtener datos e indicadores clave. Estos datos le ayudarán a evaluar el rendimiento de cada red social, el alcance, el engagement, el tráfico web generado, las conversiones logradas y el retorno de la inversión (ROI).
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¿Qué beneficios aporta un community manager a tu negocio?

Un community manager puede aportar muchos beneficios a tu negocio si realiza su trabajo correctamente. Algunos de ellos son:

  • Aumenta la visibilidad y el reconocimiento de tu marca: Al estar presente en las redes sociales donde se encuentra tu público objetivo, puedes dar a conocer tu marca, tus productos o servicios, tus valores y tu propuesta de valor. Así puedes diferenciarte de la competencia y generar una imagen positiva en la mente de los consumidores.
  • Genera confianza y fidelidad: Al interactuar con tu comunidad, puedes crear una relación cercana y duradera con tus seguidores. Puedes resolver sus dudas, atender sus necesidades, ofrecerles soluciones, agradecerles su apoyo y hacerles sentir parte de tu marca. Así puedes generar confianza y fidelidad, lo que se traduce en clientes satisfechos y recurrentes.
  • Atrae tráfico cualificado a tu web: Al crear contenidos de valor que aporten información útil o interesante a tu audiencia, puedes generar curiosidad e interés por saber más sobre tu marca. Puedes incluir enlaces a tu web o a tu blog en tus publicaciones para dirigir a los usuarios a tu sitio web. Así puedes aumentar el tráfico web cualificado, es decir, aquel que tiene más probabilidades de convertirse en cliente.
  • Incrementa las ventas: Al aumentar la visibilidad, la confianza, la fidelidad y el tráfico web, puedes incrementar las ventas de tu negocio. Puedes utilizar las redes sociales para promocionar tus productos o servicios, mostrar sus beneficios, ofrecer ofertas o descuentos exclusivos, incentivar la compra con llamadas a la acción o facilitar el proceso con botones o enlaces directos.

¿Qué herramientas necesita un community manager?

Un community manager necesita contar con una serie de herramientas que le faciliten su trabajo y le permitan optimizar su tiempo y sus recursos. Algunas de estas herramientas son:

  • Herramientas de programación: Permiten planificar y publicar los contenidos en las diferentes redes sociales con antelación. Algunas opciones son Hootsuite, Buffer o Postcron.
  • Herramientas de diseño: Permiten crear imágenes, vídeos o infografías personalizados y adaptados a cada red social. Algunas opciones son Canva, Adobe Spark o Piktochart.
  • Herramientas de analítica: Permiten medir los resultados de las acciones en las redes sociales, obtener datos e indicadores clave y generar informes. Algunas opciones son Google Analytics, Facebook Insights o Twitter Analytics.
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Preguntas y respuestas

Aquí te respondemos algunas de las preguntas más frecuentes sobre el community manager y su trabajo.

¿Qué diferencia hay entre un community manager y un social media manager?

Un community manager se encarga de gestionar la presencia de una marca en las redes sociales, crear y publicar contenidos, interactuar con la comunidad y medir los resultados. Un social media manager se encarga de diseñar y supervisar la estrategia global de social media de una marca, coordinar al equipo de community managers, definir los objetivos, el presupuesto y el plan de acción.

¿Qué habilidades debe tener un community manager?

Un community manager debe tener habilidades como:

  • Comunicación: Debe saber comunicarse de forma clara, correcta y persuasiva, adaptando el tono y el estilo a cada red social y a cada tipo de público.
  • Creatividad: Debe saber crear contenidos originales, atractivos y diferenciadores, que capten la atención y el interés de los usuarios.
  • Empatía: Debe saber ponerse en el lugar de los usuarios, entender sus necesidades, expectativas y emociones, y ofrecerles soluciones adecuadas.
  • Organización: Debe saber planificar y gestionar su tiempo y sus recursos, priorizar las tareas, cumplir con los plazos y los objetivos establecidos.
  • Análisis: Debe saber interpretar los datos e indicadores obtenidos, extraer conclusiones, detectar fortalezas y debilidades, y proponer mejoras.

¿Qué formación necesita un community manager?

No existe una formación específica o reglada para ser community manager. Sin embargo, es recomendable tener conocimientos sobre marketing digital, redes sociales, SEO, diseño gráfico, analítica web y herramientas digitales. Estos conocimientos se pueden adquirir mediante cursos online o presenciales, libros, blogs o podcasts especializados.

Conclusión

Un community manager es un profesional clave para el éxito de una marca en las redes sociales. Su trabajo consiste en crear y gestionar una comunidad de seguidores fieles, transmitir los valores y la personalidad de la marca, generar confianza y reputación, y, por supuesto, impulsar los resultados de negocio.

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Para ello, debe contar con una serie de habilidades, herramientas y conocimientos que le permitan planificar, crear, gestionar y medir sus acciones en las redes sociales.

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Unos comentarios sobre “Community Manager: Funciones, Estrategias y Herramientas

  1. Andreina Figueroa dice:

    ¿Cómo gestionan las interacciones y comentarios de los seguidores en las redes sociales?

    1. El papel del community manager es esencial para gestionar de manera efectiva las interacciones y comentarios de los seguidores en las redes sociales. Como mencionamos anteriormente, el community manager se encarga de diversas funciones, una de las cuales incluye la gestión de la comunidad en línea.

      Para gestionar las interacciones y comentarios de los seguidores, el community manager utiliza una variedad de estrategias y herramientas. En primer lugar, es importante establecer una comunicación abierta y transparente con los seguidores, respondiendo a sus comentarios y preguntas de manera oportuna.

      Además, el community manager debe ser capaz de manejar tanto los comentarios positivos como los negativos de manera profesional y diplomática. Esto implica responder con empatía y ofrecer soluciones o aclaraciones cuando sea necesario.

      En cuanto a las herramientas utilizadas para gestionar las interacciones y comentarios, existen varias opciones disponibles. Algunas de las más comunes incluyen el uso de herramientas de programación de publicaciones, como Hootsuite o Buffer, que permiten programar y organizar el contenido en las diferentes plataformas de redes sociales.

      Además, existen herramientas de monitoreo de redes sociales, como Mention o Brandwatch, que permiten realizar un seguimiento de las menciones y comentarios sobre la marca en las redes sociales. Estas herramientas pueden ayudar al community manager a identificar oportunidades de interacción y responder de manera efectiva a los seguidores.

      En resumen, el community manager gestiona las interacciones y comentarios de los seguidores en las redes sociales a través de una comunicación abierta y transparente, respondiendo de manera profesional y utilizando herramientas específicas para facilitar este proceso. Esto contribuye a construir y mantener una comunidad en línea sólida y comprometida con la marca o negocio.

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