Campañas publicitarias SEM con Google Ads
Estrategias realistas que optimizan recursos y obtienen resultados reales.
SEM, que significa “Search Engine Marketing”, o “Marketing en buscadores” en español, se refiere a las técnicas y estrategias de publicidad en buscadores en las páginas web.
Cada motor de búsqueda de páginas Web en Internet ofrece su propia plataforma de publicidad para insertar anuncios en sus listados de resultados de búsqueda en función de las palabras claves (keywords) que el usuario está buscando en un momento dado. Google Ads es más conocido porque es de Google, pero en el caso de Bing, también tenemos Bing Ads.
El objetivo principal de los servicios de SEM es lograr que la página web del cliente que paga dichos servicios aparezca en la lista de resultados patrocinados del motor de búsqueda web como Google cuando un usuario realiza una búsqueda utilizando una o más palabras referentes a la obtención del producto o servicio que ofrece el cliente/anunciante.
Si bien es cierto que el objetivo del servicio SEM es el mismo que el del servicio de posicionamiento web SEO, que no es más que aparecer frente a un potencial cliente en los resultados de los buscadores web, mientras que el SEO intenta aparecer en los resultados gratuitos, conocidos como “resultados orgánicos”, el SEM intenta aparecer en la parte de los resultados de pago conocida como “anuncios” o “enlaces patrocinados”.
Aquí es importante destacar, a pesar de todos los rumores, que los servicios y campañas SEM no afectan ni negativa ni positivamente a los servicios de posicionamiento web SEO ni al posicionamiento orgánico de la página web en los buscadores, ni viceversa.
El sistema de pago de las campañas de publicidad SEM en buscadores web es, al igual que Google Ads, es el de PPC, “Pay per click” o “pago por clic” en español.
En el sistema PPC, el anunciante solo paga cada vez que un cliente potencial hace clic en su anuncio y es redirigido a la página web del anunciante o donde este elija.
Para ello, el motor de búsqueda web, como Google, registra y contabiliza todos los clics realizados en un anuncio para facturar y cobrar los costes correspondientes al anunciante.
En el caso de Google Ads, la plataforma de publicidad del motor de búsqueda de Google, podemos insertar publicidad dentro de los resultados de búsqueda a través de anuncios de texto, anuncios gráficos (display), anuncios de video (a través de YouTube) y anuncios específicos para teléfonos móviles y aplicaciones (apps).
Como la mayoría de las plataformas SEM, Google Ads funciona a través de un sistema de subastas; Los anunciantes que pujan más alto y pagan más aparecen primero en los resultados de búsqueda, antes que los que pujan más bajo y pagan menos. Una puja puede ir desde 1 céntimo de dólar por cada clic en tu anuncio y visita a tu web hasta “donde quieras”; En industrias altamente competitivas, las ofertas de 10 o 20 dólares por clic no es extraño.
Al igual que otras plataformas publicitarias como Bing Ads, Google Ads ofrece informes muy completos y en tiempo real de nuestras campañas publicitarias, permitiéndonos conocer en todo momento el rendimiento y retorno de la inversión de nuestra estrategia publicitaria de Google.
Esta es la principal ventaja de SEM frente a otro tipo de campañas de publicidad online u offline y la razón por la que SEM es una opción muy demandada dentro de las estrategias de marketing online para casi todas las empresas en la actualidad.
Actualmente, las campañas SEM ofrecen muy buenos resultados, de forma rápida y con poca inversión inicial. Por ello, las campañas SEM son muy utilizadas como parte de una estrategia de marketing online para conseguir resultados concretos: ventas o reservas, divulgación y prospección, inscripción a un evento o newsletter, etc.
Dado que los buscadores web y Google en particular son el punto de partida para el 90% de los usuarios que se conectan a internet para buscar lo que necesitan, es vital para cualquier negocio estar en las primeras posiciones de Google con un SEM bien diseñado y ejecutado para garantizar el éxito; visitas y ventas de calidad.
Si cuentas con el tiempo suficiente y un mínimo de conocimientos técnicos, Google Ads te ofrece ciertas oportunidades para que desarrolles tu propia campaña SEM en esta plataforma. Lo mismo sucede con Bing Ads. Pero si queremos que la campaña esté bien diseñada y planificada, excelentemente ejecutada y sobre todo totalmente optimizada para que ofrezca el mejor rendimiento y resultados y garantice el mejor retorno de la inversión para la empresa anunciante, se requiere un alto conocimiento técnico de la redacción de textos publicitarios y de marketing online.
Por todo ello, lo mejor es delegar la campaña publicitaria en Google Ads y otros buscadores a expertos en marketing online y SEM que crearán y mantendrán una campaña publicitaria que encuentre a todos tus clientes potenciales y explote todas las posibilidades del buscador en Internet y en su página Web.
Entonces, ¿hablamos de tu proyecto en Internet? 🙂
Economizamos Ads
Trabajamos arduamente para reducir el costo por clic (CPC) y el costo por conversión.
Incrementamos los indicadores de calidad
Aumentamos el CTR optimizando los anuncios y las palabras clave.
Ampliando el alcance
Integramos nuevas palabras clave que generan más tráfico de calidad.
Optimizamos el presupuesto
Con estrategias proactivas aumentamos el retorno de la inversión.
Páginas de aterrizaje efectivas
Creamos landing pages para convertir visitantes en clientes.
SEM local
Con la geolocalización, promocionamos su negocio local a clientes cercanos.
Exprimimos el remarketing
Publicitaremos sus ofertas a aquellos que han mostrado interés en su negocio.
Informes de rendimiento
Enviamos regularmente informes detallando lo que se ha hecho y los resultados alcanzados.
Tu competencia está en Google Ads, conquistando a tus clientes potenciales. ¿Qué estás esperando?
Planes de gestión de campañas publicitarias de Google
¡3 planes de servicio para personalizar y cubrir todas las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes!
Gestión de las campañas
Número total de campañas que podemos gestionar dentro de ese plan, de administración y optimización, de la campaña publicitaria de Google Ads.
Cada plan tiene un número límite de campañas a gestionar y, si lo necesitas, ese límite se puede ampliar. En ese caso, el precio aproximado es de un incremento de la cuota mensual del 25%, por cada campaña adicional que quieres que administremos.
Asesoramiento de Google Ads
Periódicamente, analizamos en profundidad tu campaña de Google Ads, tu mercado y el perfil de tu cliente objetivo, para proponerte todo tipo de mejoras completamente a medida, atendiendo a todos tus objetivos y aplicando nuestra transparencia, coherencia y experiencia, ¡Sin vende-humos!
Especialmente en el inicio de la campaña, este primer análisis es crucial para elaborar una detallada estrategia de la campaña realista, con la que tu empresa logre resultados cuantificables según lo planificado.
Optimización de palabras clave
Revisamos diariamente tu campaña de Google Ads, para optimizar las listas de palabras clave, encontrando nuevas palabras que amplíen la cobertura y el alcance de tu publicidad. Lo logramos tanto usando el planificador de palabras clave de Google como nuestros sistemas de búsquedas propios.
También mejoramos el porcentaje de clics y el rendimiento de la campaña, utilizando las más adecuadas palabras claves negativas, informes de términos de búsqueda y los optimizados tipos de concordancia de las palabras claves, para controlar mejor quién ve tus anuncios: solo tus potenciales clientes reales.
Orientación demográfica, geográfica y multidispositivo
Uno de los factores más importantes en Google Ads, y en toda campaña publicitaria que hagas, es dirigir tus anuncios al público adecuado, a tus potenciales clientes reales, con datos contrastados que así lo demuestren.
Con la correcta configuración y análisis periódicos, tendremos en cuenta el perfil de tu público objetivo, dispositivo desde el cual accede y el radio de acción de tu negocio, para que tus anuncios lleguen solamente a donde realmente te interese.
Gracias a todas estas estrategias de optimización demográfica, geográfica y multidispositivo, lograremos aumentar el retorno de tu inversión (ROI).
Mejora anuncios textuales
Revisaremos periódicamente tus anuncios textuales y sus estadísticas, para mejorar el rendimiento de estos mejorando su nivel de calidad (Quality Score).
Optimizando el Quality Score de tus anuncios textuales lograremos que estos aparezcan siempre en Google, que mejores la posición de tus anuncios (estén más arriba), que las extensiones de tus anuncios aparecerán más frecuentemente y, fruto de todo ello, que pagues menos por cada clic (CPC) y por cada conversión lograda (Coste por Conversión).
Extensiones de anuncios
Las extensiones de los anuncios en una campaña de Google Ads tienen una importancia máxima. No solo porque influye mucho en el precio que vas a tener que pagar por cada clic que obtengas, sino porque, bien elaborados, obtienes muchos más clics en tus anuncios y arrojan valiosa información al usuario desde antes de clic, ¡clave para iniciar el embudo de conversión desde el inicio!
Existen muchos tipos de extensiones, tanto automáticas como manuales, así que al principio elaborar una buena estrategia de extensiones de anuncios resulta abrumador. Pero no te preocupes: nos encargamos nosotros.
Creación de campañas
Creamos todo tipo de campañas en Google Ads, configurándolas y estructurándolas de forma óptima, en grupos de anuncios, y creando anuncios relevantes para obtener el mejor rendimiento y retorno de la inversión desde el inicio.
Antes de generar cualquier campaña, realizamos un estudio previo de viabilidad y una propuesta de campaña publicitaria, con una visión aproximada y realista de los resultados que obtendremos.
Informe mensual
Analizamos diariamente la evolución y resultados de la campaña en Google Ads para adaptar la estrategia y seguir mejorando su rendimiento semana a semana.
A final de cada mes te entregamos un completo informe explicándote todas las acciones ejecutadas, los resultados logrados, la evolución de la estrategia de manera clara y honesta, y además te ofrecemos una previsión realista de los futuros logros a corto y medio plazo.
Instalación de códigos de conversión y de llamada en la web
Te ayudamos a elaborar una estrategia de control y de seguimiento de conversiones y a instalar estos códigos de control en tu página web.
Gracias a los códigos de conversión y de llamada de Google Ads, podemos saber cuántos usuarios, que clican en tus anuncios, han acabado realizando una compra en tu página web, te han llamado al teléfono o se han puesto en contacto contigo de otra forma. Esto nos proporciona valiosa información para medir el impacto de tus campañas y su rendimiento comercial.
Sugerencias de mejoras web
Periódicamente, analizamos en máxima profundidad tu página web, para proponerte todo tipo de mejoras, de diseño y programación web, que puedan mejorar la usabilidad al usuario, a la vez que aumentar la rentabilidad y conversiones de la campaña de Google Ads, a través de una página web bien optimizada.
El desarrollo y la aplicación de las sugerencias, que te recomendamos, no está incluido en el plan de Google Ads, sino que lo debe ejecutar tu webmaster o desarrollador web. En el caso de que no lo tengas, o que prefieras que lo desarrollemos nosotros, te entregaríamos presupuesto ajustado para ese desarrollo sin compromiso.
Análisis de la competencia
Semanalmente, analizamos las campañas de Google Ads de tu competencia y empresas de tu sector, para sugerirte nuevas ideas y estrategias para lograr mayor visibilidad e impacto que estas, aunque tu presupuesto sea menor.
Especialmente en el inicio del plan y de cualquier campaña, este análisis es crucial para elaborar una detallada estrategia de la campaña realista, y exprimir tu presupuesto al máximo para lograr los objetivos planificados.
Publicidad en Display / Banners
La publicidad de tipo Display muestra tus anuncios en forma de banners gráficos, combinando imágenes y texto, en las páginas de destino externas al propio buscador de Google, cuando los usuarios navegan por Internet, consultan su correo electrónico de Gmail o utilizan sus aplicaciones y dispositivos móviles.
Para ello, nos encargamos de elaborar tu estrategia publicitaria específica para este tipo de red y plataforma, así como elaborar todo el material gráfico (banners) y actualizarlo según tus necesidades: novedades, promociones, productos de temporada, etc.
Estrategias de Remarketing
El remarketing es una nueva funcionalidad de Google Ads con el que puedes crear anuncios adaptados y personalizados para los usuarios que, previamente, visitaron tu página web.
El objetivo es mostrar tu anuncio a usuarios que ya conocen tu marca, tus servicios y tus productos, aunque no lo llegaron a comprar, por ejemplo para “recordarles” lo que ofreces o mostrarles una promoción especial. Con este sistema de “repesca” hay muchas más oportunidades para que te acaben comprando.
Publicidad en Google Shopping
Google Shopping es un comparador de productos, integrado dentro del propio buscador Google, que aparece cuando el usuario busca ciertos productos y donde, estos anuncios, muestran la imagen del producto, el precio y el nombre del negocio que lo vende.
Como toda campaña de Google Ads, en Google Shopping, solo pagas cuando el usuario hace clic en tu anuncio y visitan tu tienda online.
Google Shopping es ideal para fabricantes, distribuidores o marcas, que venden sus productos directamente a través de su tienda online (comercio electrónico).
Publicidad en YouTube
Las campañas de publicidad en YouTube permiten mostrar tus anuncios de vídeo, o en forma de banner gráfico estático. De igual forma a otras fórmulas en Google Ads, solo pagarás si el usuario ve tu anuncio de vídeo o si muestra interés en tu anuncio.
Con este tipo de anuncios podrás llegar a los clientes potenciales, que utilizan YouTube para informarse de los productos o servicios, similares a los que tú ofreces.
Publicidad en Apps
La publicidad en Apps tiene gran importancia, para la generación de ventas en los teléfonos móviles. Se trata de la publicación de anuncios en aplicaciones, para móviles y tablets, con el objetivo de impactar y atraer usuarios hacia tu página web.
Para este tipo de publicidad es clave elegir bien las Apps en donde mostrar tus anuncios, pues deben ser donde realmente se encuentre tu público objetivo, y elegir el formato que más se adapte a tus objetivos y a tu tipo de negocio: banners, anuncios de vídeo o anuncios intersticiales.
Plan SEM Básico
Diseñado para empresas que disponen de una página web, pequeña o mediana, con información de los servicios o productos que ofrece, sin tienda online ni posibilidad de compra online, en sectores de baja o mediana competencia en Internet, con 1 o 2 campañas en Google Ads, ya en funcionamiento o por crear, y que desean iniciarse en Google Ads, con una baja inversión.
Empieza tu campaña en Google Ads desde tan solo 500 $/mes (pago mensual) o 5.000 $/año (pago anual con 16% de descuento).
Plan SEM E-commerce
Ideado para empresas que disponen de una tienda online (E-commerce), o página web que disponen de opción de compra o reservas online, en sectores de mediana competencia en Internet, con 2 o 3 campañas en Google Ads, ya en funcionamiento o por crear, y desean obtener los resultados esperados a corto plazo con una inversión media.
Mejora rápidamente tus campañas en Google Ads desde tan solo 900 $/mes (pago mensual) o 9.000 $/año (pago anual con 16% de descuento).
Plan SEM Grandes Plataformas
Perfecto para empresas, en sectores con gran competencia en Internet, que disponen de grandes plataformas web de venta online, y que desean un servicio profesional integral (llaves en mano) de toda su estrategia publicitaria a través de esta plataforma y, a la vez, obtener una optimización completa a corto plazo. ¡Nos encargamos de todo! Mejora tu estrategia en Google Ads a máxima velocidad por tan solo 1.500 $/mes (pago mensual) o 15.000 $/año (pago anual con 16% de descuento).
